Dư âm và tác động của cuộc khủng hoảng vẫn còn, nhưng nhìn chung kinh tế thế giới đang dần ổn định trở lại và có xu hướng bị chi phối bởi các nền kinh tế đang nổi lớn cũng như nhu cầu tiêu dùng các mặt hàng xa xỉ tại các thị trường này. Theo điều tra khảo sát của Bain & Company, tốc độ tiêu dùng thế giới năm 2011 sẽ tiếp tục tăng 2,4%/năm và đạt 173 triệu euro. Gia tăng về giá trị vẫn thuộc về ngành giầy dép thời trang trong đó phân đoạn hàng tốt tăng 3% và phân đoạn hàng xa xỉ tăng 6%. Các quốc gia thuộc châu Á, Trung Đông, Brazil, Nga và Đông Âu sẽ là những khu vực phát triển nhanh, và thậm chí có thể đuổi kịp tốc độ phát triển của các nước phương Tây.

Năm 2008, doanh thu giầy dép tại EU giảm do người tiêu dùng không còn dư dả để có thể thay đổi hết mẫu này đến mẫu kia kể cả những mẫu giầy dép giá rẻ nhập khẩu từ châu Á như các nhà kinh doanh bán lẻ mong muốn. Người tiêu dùng tại 15 nước EU giờ chỉ thích mua những loại giầy dép có chất lượng, thời trang, có giá trị sử dụng lâu và phù hợp với phong cách cá nhân của họ.

Năm 2009, khi mà tỷ lệ thất nghiệp đang có xu hướng tăng thì triển vọng của thị trường giầy dép EU cũng trở nên rất "bấp bênh". Thu nhập sau thuế của người tiêu dùng tại hầu hết các nước giảm khiến cho họ trở nên rất khó tính về giá cả hoặc thậm chí có người mang giầy cũ đi sửa để dùng tiếp. Người tiêu dùng chỉ sử dụng đồng tiền vào những mặt hàng thiết yếu nhất và khi thật cần thiết. Đặc biệt là tại Bỉ và Pháp, họ chỉ mua sắm khi đúng vào mùa "sales".

Sau nhiều năm giảm mạnh, giá giầy dép cũng bắt đầu tăng nhưng với tốc độ chậm. Ủy ban châu Âu (EC) trong tháng 10 tới sẽ đề xuất gia hạn thuế chống bán giá đối với giầy nhập khẩu từ Trung Quốc thêm 2 năm, thay vì 5 năm như kế hoạch ban đầu. Ngoài ra, giá tăng cũng một phần là do tỷ giá hối đoái của đồng đô la Mỹ và đồng bảng Anh giảm so với đồng euro. Điều này sẽ tác động tới lượng tiêu thụ và gây ra tình trạng cạnh tranh gay gắt giữa các nhà bán lẻ trong phân đoạn giầy dép giá rẻ và trung bình.

Nhìn về mặt tích cực, tầng lớp trung lưu mới nổi, những người có thu nhập sau thuế cao tại các nước Đông Âu đang là mục tiêu hứa hẹn nhiều cơ hội cho các nhà kinh doanh giầy dép. Khá nhiều trung tâm giầy dép mọc lên tại đây. Tuy nhiên, cũng phải nói rằng một số quốc gia Đông Âu cũng phải chịu những "cú hích" khá mạnh từ cuộc khủng hoảng tài chính toàn cầu nhất là những quốc gia có đồng tiền yếu.

Mặc dù nhiều người cho rằng EU sẽ không phát triển nhanh như các nền kinh tế mới nổi, nhưng trong những năm tới đây thị trường EU vẫn là thị trường hứa hẹn cho các loại giầy dép có giá trị cao. Cụ thể như sau:

+ Thuận tiện là yêu cầu chủ yếu của nhóm người tiêu dùng có tuổi. Đối với các loại sử dụng hàng ngày, đó có thể là sử dụng da mềm, vừa chân, ấm, vải chống ẩm, không bị hấp hơi, đế giầy bằng cao su... Đối với các loại giầy dép đi vào buổi tối, các nhà thiết kế nên chú trọng hơn vào sự thuận tiện bằng việc đưa ra những loại gót giầy cao nhưng vẫn giúp người sử dụng đi lại dễ dàng.

+ Thiết kế, ngày càng đóng vai trò quan trọng nhất là đối với người lớn tuổi. Đặc biệt tại Ý, Pháp và Tây Ban Nha, hình dáng của giầy dép nên có hình tròn, thiết kế tao nhã và nữ tính. Các loại giầy đế mềm và giầy dép đi bộ nên thiết kế thể thao hoặc trông bề ngoài vững chắc với hình dáng thanh lịch.

+ Công nghệ: với sự phát triển công nghệ trong sản xuất giầy dép, xu hướng sử dụng pha trộn các chất liệu khác nhau trở nên khá phổ biến. Chẳng hạn MBT một thương hiệu mới đã thiết kế những mẫu mã mới khá đẹp mắt nhờ kết hợp các chất liệu như da, vật liệu cao cấp Gore-Tex, da nubuck và vải bạt (http://www.mbt.com). Với sự hỗ trợ của máy vi tính, các mẫu thiết kế mới sẽ tiếp tục đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng.

+ Các phân đoạn ngách chẳng hạn các loại để đi vào buổi tối, các loại tái sử dụng, các loại mang tính đạo đức (ví dụ thương hiệu mới TOMS- http://www.tomsshoes.com), các loại dành đi trên đường phố hoặc các loại giầy ngoại cỡ hoặc mẫu mã cực kỳ khác lạ.

+ Phương tiện truyền thông đưa tin về phong cách sống và phong cách thời trang của những người nổi tiếng ví dụ giầy dép họ sử dụng trong những sự kiện đặc biệt (khi đi làm, đi chơi, dự tiệc, ngày nghỉ...). TV và Internet (blogs) là hai phương tiện truyền thống thông dụng nhất khiến người tiêu dùng tìm hiểu những thông tin trên và ăn mặc theo đúng phong cách thần tượng của họ.

Nguồn: Cục xúc tiến Thương mại